Thị trường Việt Nam có thực sự là thị trường trứng vàng không?

Mặc dù thị trường mỹ phẩm Việt Nam đã phát triển dưới ảnh hưởng của làn sóng Hallyu của Trung Quốc, quy mô của nó vẫn còn tương đối nhỏ. Điều này là do tần suất sử dụng mỹ phẩm của phụ nữ Việt Nam thấp, và định nghĩa mỹ phẩm đặc thù của Việt Nam bao gồm không chỉ chăm sóc da và trang điểm mà còn cả dầu gội đầu, sữa tắm và nhiều sản phẩm khác. Hơn nữa, hệ thống giao thông công cộng kém phát triển, việc sử dụng xe máy phổ biến và đặc thù văn hóa tương đối bảo thủ đã ảnh hưởng đến sự phát triển của thị trường mỹ phẩm. Tuy nhiên, sự gia tăng dân số trẻ, mong muốn tiêu dùng thay đổi và những cải thiện gần đây trong giao thông công cộng đang thúc đẩy tiềm năng tăng trưởng trong tương lai của thị trường mỹ phẩm Việt Nam. Trường hợp của Orion thâm nhập thị trường Việt Nam làm nổi bật tầm quan trọng của việc thiết lập mạng lưới phân phối và sự cần thiết của chiến lược địa phương hóa.

Người dẫn chương trình đặt ra câu hỏi về thị trường mỹ phẩm Việt Nam, nghi ngờ liệu nó có thực sự là con gà đẻ trứng vàng hay không. Cuộc thảo luận bắt đầu với quy mô và tiềm năng tăng trưởng của thị trường.

Trong 6 quốc gia chính của ASEAN, thị trường mỹ phẩm của Việt Nam là nhỏ nhất. Người dẫn chương trình nhấn mạnh quy mô nhỏ hơn đáng kể so với Thái Lan, Malaysia, Indonesia và Singapore. Điều này được cho là do tần suất sử dụng mỹ phẩm thấp hơn ở phụ nữ Việt Nam và định nghĩa rộng hơn về mỹ phẩm ở Việt Nam, bao gồm cả các sản phẩm ngoài chăm sóc da và trang điểm.

Người nói đề cập rằng việc tiêu dùng mỹ phẩm ở Việt Nam có liên quan đến sự phát triển của thị trường điện thoại thông minh. Sự phổ biến của điện thoại thông minh đã dẫn đến khả năng cao hơn cho việc sử dụng mỹ phẩm trong thế hệ trẻ với mong muốn tiêu dùng tăng lên, nhưng sự thiếu vắng của phương tiện giao thông công cộng, việc sử dụng xe máy phổ biến và các chuẩn mực văn hóa tương đối bảo thủ vẫn ảnh hưởng đến sự tăng trưởng của thị trường mỹ phẩm.