발칙한 경제] 베트남은 정말 황금알을 낳는 시장인가?

베트남 화장품 시장은 중국 한류의 영향으로 성장했지만, 아직 규모가 작습니다. 이는 베트남 여성들의 화장품 사용 빈도가 낮고, 스킨케어와 메이크업 제품 외의 샴푸, 바디클렌저 등의 제품까지 화장품으로 분류하는 베트남의 특수한 정의 때문입니다. 또한, 대중교통의 부족, 오토바이 이용의 보편화, 그리고 상대적으로 보수적인 문화적 특성이 화장품 시장 성장에 영향을 미치고 있습니다. 하지만, 젊은 세대의 증가와 소비 욕구의 변화, 그리고 최근 대중교통의 개선은 베트남 화장품 시장의 미래 성장 가능성을 높이고 있습니다. 오리온의 베트남 진출 사례를 통해, 유통망 확보의 중요성과 현지화 전략의 필요성을 확인할 수 있습니다.

화자는 베트남 화장품 시장에 대한 궁금증을 제기하며, 베트남 화장품 시장이 정말 황금알을 낳는 시장인지에 대한 의문을 던집니다. 화장품 시장의 규모와 성장 가능성에 대한 이야기를 시작합니다.

아세안 주요 6개국 중 베트남의 화장품 시장 규모가 가장 작다고 합니다. 태국, 말레이시아, 인도네시아, 싱가포르 등에 비해 규모가 현저히 작다는 점을 강조합니다. 이는 베트남 여성들의 화장품 사용 빈도가 낮고, 화장품의 범위가 넓게 정의되는 점이 원인 중 하나라고 분석합니다.

베트남 여성들의 화장품 소비는 스마트폰 시장의 발달과 관련이 있다고 합니다. 스마트폰 보급으로 인해 소비 욕구가 높아진 젊은 세대가 화장품을 사용할 가능성이 높아졌지만, 여전히 대중교통의 부족, 오토바이 이용의 보편화, 그리고 상대적으로 보수적인 문화적 특성이 화장품 시장 성장에 영향을 미치고 있습니다.